WAS IST PR?
Den Begriff Public Relations oder Öffentlichkeitsarbeit
(kurz: PR) zu erklären, dass ihn auch „die eigene Großmutter“ versteht, ist im
Grunde einfacher, als viele denken: Komplexe Informationen müssen insofern
vereinfacht werden, dass sie von so vielen Menschen wie möglich verstanden
werden.
Im Allgemeinen wird PR als die Kontaktpflege des
Unternehmens zu seinen relevanten Zielgruppen verstanden. Solche Zielgruppen
können sein: Journalisten, Partnerunternehmen, Kunden, Mitarbeiter oder
Aktionäre. Zusammenfassend gesprochen: In der Zielgruppe befinden sich
Personen, die einen maßgeblichen Einfluss auf das Erscheinungsbild oder die
Positionierung eines Unternehmens haben.
PR ist aktive Informationspolitik. Und zwar an den richtigen
Adressaten! Es ist unabdingbar zu wissen, welche Zielgruppe welchen
Informationsstand besitzt. Dies herauszufinden ist der Grundstock guter
PR-Arbeit, auf dem alle weiteren Vorgänge basieren.
PR-Arbeit bedeutet längst mehr als Medienarbeit. Eine gute
PR-Strategie ist mit allen anderen werblichen oder verkaufsfördernden Maßnahmen
abgestimmt und in das Marketing Konzept eines Unternehmens eingegliedert.
PR-Verantwortliche sind sinnvoller Weise
direkt der Geschäftsleitung unterstellt und haben als Hauptaufgabe KOMMUNIKATION,
KOMMUNIKATION und nochmals KOMMUNIKATION sowohl nach außen als auch nach innen.
Als
Vermittler zwischen zwei Gruppen treten ein Pressesprecher, eine Agentur oder
jeder PR-Treibende auf. Auf der einen Seite gibt es das Unternehmen, das
Informationen an die Öffentlichkeit bringen will und auf der anderen Seite die
Adressaten für diese Neuigkeiten - die Öffentlichkeit.
Der
PR-Berater ist also – unter anderem - der
Bote, der die Nachricht so übermittelt, dass sie auf die Bedürfnisse,
das Sprachverständnis und das Niveau des Empfängers abgestimmt ist. Für diese Rolle ist eine gute Ausbildung
erforderlich, denn mit übereilten Maßnahmen kann dem Image eines Unternehmens
oft mehr Schaden als Nutzen zugefügt werden.
Kontaktinformationen:
Mag. Eva
Perthen
Berenika
PR&Event
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