PR COUCH TEIL 5

PR – MASSNAHMEN

Dieses Mal sind wir an einem wichtigen Meilenstein der PR angekommen! Wir stellen Ihnen die Top 3 Maßnahmen der klassischen PR vor. Natürlich gibt es noch eine Vielzahl anderer Möglichkeiten. Wir widmen uns in diesem Newsletter denen, die fast täglich eingesetzt werden.

Pressemeldung

Eine Pressemeldung ist eine schriftliche Information an Journalisten, die heutzutage auch per E-Mail verschickt werden kann. Bei einer Pressemeldung müssen gewisse Regeln eingehalten werden, sonst verschwinden sie im Mistkübel eines Redakteurs.

1) KISS – Keep It Short and Simple! Verfassen Sie Ihre Pressemeldung kurz und prägnant und geben Sie dem Empfänger eine Rückfragemöglichkeit. Wie viele Meldungen sind schon wegen Nichteinhaltung dieser Regel missachtet worden.

2) Der Anfang einer Pressemeldung muss dem Redakteur Antwort auf folgende Fragen bieten: Wer? Was? Wann? Wo? Warum?

3) Bieten Sie nur Daten und Fakten, mehr interessiert einen Journalisten nicht. Er benötigt sachliche Informationen, um objektiv berichten zu können. Deswegen haben Superlative, Lobhudelein, etc in einer Pressemeldung nichts verloren! Überlassen Sie die positive Berichterstattung dem Journalisten!

4) Fachausdrücke weglassen, nicht jeder kann sich in Ihrem Spezialgebiet auskennen!

Pressegespräch

Ein Pressegespräch ist ein Gespräch mit einem Journalisten zu Spezialthemen oder zum allgemeinen Kennen lernen. Es ist eine gute PR-Maßnahme, um den Kontakt zur Presse kostengünstig zu intensivieren.

Pressekonferenz

Eine Pressekonferenz sollten Sie nur dann in Erwägung ziehen, wenn die zu vermittelnden Informationen in Form einer Pressemeldung nicht transportiert werden können. Zum Beispiel bei Bilanzergebnissen, einem besonderen Gastsprecher, einer dazu notwendigen Produktpräsentation etc. Die Pressekonferenz ist von der Gewichtung her der Dinosaurier unter den PR-Maßnahmen. Eine Pressekonferenz muss sorgfältig und erfahrungsgemäß 8 Wochen im Voraus geplant werden, damit auch alles reibungslos ablaufen kann.

Bei allen diesen Instrumenten ist es ganz wichtig, die richtigen Zielgruppen anzusprechen. Dazu muss man die Medienlandschaft sehr gut kennen und auch beobachten. Sonst nützt die sorgfältigst geplante Medienaktivität gar nichts.

Kontaktinformationen:

Mag. Eva Perthen

Berenika PR&Event

Wienergasse 104

A-2380 Perchtoldsdorf

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